饿了么变淘宝闪购！品牌设计藏阿里同城零售野心

饿了么APP正式更名为“淘宝闪购”，从专注外卖的独立蓝色品牌转型为淘宝旗下覆盖同城零售的橙色综合平台，背后是阿里从“外卖缠斗”转向“同城零售霸主”的战略升级。

1. 视觉层面，经典蓝色“e”标退居“淘宝闪购”图标次位，淘宝橙色主导主视觉，这种从“独立品牌符号”到“从属生态符号”的设计变化，本质是品牌合并时“主从关系”的视觉强化，设计师可参考品牌整合中核心符号的主次处理逻辑；

2. 命名逻辑，从“饿了么”的“饭点刚需”定位，升级为“淘宝闪购”的“30分钟万物送达”，“闪”强调时效、“购”覆盖全品类，这种命名调整是商业定位从“外卖工具”到“同城零售平台”的直接传递，设计师能理解命名如何匹配品牌战略扩张；

3. 流量协同，阿里将外卖业务并入淘宝万亿流量池，从“单一需求APP”变为“全场景入口”，提示设计师在品牌设计时需考虑生态内的用户认知统一（比如淘宝体系下的视觉一致性），以及如何用设计语言衔接不同业务的流量转化。