Burberry把高冷战马标换成狗狗卖宠物风衣，给设计玩反差传松弛

Burberry通过将经典战马标替换为憨态狗狗形象并推出宠物风衣，以“反差萌”玩梗传递品牌松弛感与情感共鸣，为室内设计师理解品牌符号创新与用户情绪连接提供思路。

1. 经典符号的“反差化激活”：打破战马标“严肃征战”的固有印象，用狗狗替换骑士，保留核心元素（祖传大旗、荣耀感构图）却消解高冷，启示设计师在运用经典符号时，可通过“自黑式”反差改造，让传统元素更贴近用户生活场景，降低距离感。

2. 情感需求的“产品化落地”：宠物风衣还原品牌经典细节（格纹内衬、灯芯绒领口、工坊标签），精准契合年轻人“将毛孩子视为家庭成员”的情感投射，说明设计需挖掘用户对“爱与陪伴”的底层情绪，将产品/空间转化为情感表达的载体。

3. 品牌松弛感的“设计传递”：从“高冷橱窗符号”转为“懂生活的老朋友”，提示设计师不必时刻紧绷“高端感”，适当以平视、顽皮的视角回应生活，能让设计更柔软地连接用户，实现情绪共鸣。