啤酒罐藏硬核文学？Beak联名出版社的设计绝了

英国Beak啤酒厂与顶级出版社联名，将“硬核文学”藏入啤酒罐标签，打造“一酒两喝”的沉浸式包装设计，为对抗注意力分散的时代提供了设计新思路。

1. 反常规设计逻辑：摒弃“一眼抓视觉”的包装惯性，用多层标签技术（类似药瓶）将文学内容隐藏在“Peel Here”角标下，用户需撕开读取，把啤酒罐变成“五分钟精神逃离”载体——酒精松弛肉体，文学治愈灵魂，精准击中“想放下手机”的时代需求。

2. 硬核内容策略：不是网红鸡汤，而是与Faber（出版艾略特、石黑一雄）等出版社合作的“真正文学”（如Max Porter短篇、Camille Ralphs诗歌），每罐都是独立片段，像“盲盒”激发复购，还为作家提供新发布渠道，让包装从“容器”变“文化载体”。

3. 注意力与仪式感设计：通过“撕开”动作延长超市停留时间（超3秒），用纸张触感、绕罐阅读的仪式感，让品牌独占用户注意力；更联合其他精酿品牌搞“Pages”活动，将“喝酒读书”打造成新的生活方式，用物理体验对抗电子屏的“无温度”。